El client s’enfrontava al repte d’entendre l’impacte de la seva nova campanya de comunicació, que presentava el nou posicionament de la marca mitjançant una estratègia nova: llançant una execució per cadascun dels sustanciadors de la marca, en lloc dels seus productes.
Anima els va ajudar a entendre la petjada que deixava la campanya a través de les seves diferents execucions, així com a conèixer el discurs que es generava entorn a la marca des d’una perspectiva 360 multicanal i l’impacte en la percepció i imatge de marca de clients i no clients.
Es va valorar el nivell de coneixement de la campanya en espontani i en suggerit a una mostra de clients i no clients: en espontani per preguntes com “quines campanyes recordes haver vist aquest últim mes?” i “en quins mitjans?”.
D’altra banda, es va valorar el coneixement en suggerit preguntant si recorden unes campanyes d’interès específiques i què és el que recorden / en quins mitjans.
Realització de 3 workshops amb clients i no clients: es va analitzar en profunditat l’impacte de la campanya i es va construir un relat a través de l’exposició als diferents touchpoints de la campanya, abans de valorar la nova estratègia de comunicació. Finalment, es va mesurar l’impacte en la imatge de marca i canvis respecte al posicionament anterior i a la comunicació del client.
