El producte pel VIH del client es trobava en un moment clau gràcies als avenços i novetats dels últims anys: més enllà del protagonisme dels tractaments bàsics basats en la Triple Teràpia, el mercat es modifica amb la irrupció de tractaments de Doble Teràpia i l’arribada en un futur molt proper de tractaments injectables de llarga durada (Long-acting).
Amb el propòsit de validar aquesta percepció, el client ha sol·licitat el suport d’ANIMA per tal de comprendre en més profunditat els diferents perfils de pacients existents en el VIH i de saber com s’hi adeqüen els diferents tractaments disponibles i els futurs.
Drivers de prescripció i valoració d’alternatives en VIH
Es van entendre les característiques generals del pacient amb VIH i dels dos perfils de pacients target a ser discutits en els workshops.
Es van prioritzar els drivers de prescripció i es van tenir en compte a l’hora d’iniciar un tractament per a VIH en un pacient.
Es van avaluar els atributs associats als dos fàrmacs de referència en l’arsenal terapèutic disponible per a VIH.
Es va avaluar el nivell de credibilitat i diferenciació dels diferents missatges racionals associats al producte del client.
Es van valorar les percepcions espontànies sobre els missatges racionals transmesos. Considerant l’assertivitat, la rellevància i l’impacte del missatge.
Es va entendre la visió dels especialistes quan es va discutir sobre el contingut científic que hi vam compartir.
Es va entendre la percepció dels especialistes davant dels missatges emocionals que podrien ser utilitzats per acompanyar les campanyes del producte.
